品牌的差异和多品牌的策略-圣达信服装

近几年中华人民共和国纺织服装财产可能说是变化不断，接连下跌的功劳表格，令各服装各特别招，多而杂寻找自己的扩大之路。特别是在经历了2014年大格局的

关店潮后，国内六大活动品牌多而杂转型瘦身。从国内六大活动品牌2014年亮相的年报可见，各大活动品牌的转型已初显功效。
　从国内六大品牌公司2014年年报可见，安踏体育、361度和匹克体育2014年功劳最为突出，在各公司出招转型后，这3家公司皆于2014年实现了营业

收入和净利润的双增加。对此，有业妻子士认为，国内活动品牌的二次增加将要到来。　　
据2014年年报表现，安踏体育2014年公司营业收入为89.23亿元，较2013年增加22.5%;全年实现净利润约17亿元，同比上升29.3%。　　
相比安踏体育营业收入和净利润的双增加，361度和匹克体育的营业收入和净利润也同样实现了双赢与安踏体育、361度和匹克体育实现营收和净利双

增加不同的是，中华人民共和国方向2014年实现的营业收入出现同比下降10.7%。虽然公司2014年净利润同比上升335.7%至9.15亿元，但其赢利主要来自对外投资，

公司出售其持有的阿里巴巴30%权益所得。　　
此外，虽然李宁公司和特步国际也在主动转型，但两家公司功劳照旧不理想。　　
从李宁公司2014年功劳可见，虽然公司营业收入按年同比增加16%达到67.3亿元，但权益持有人却大亏7.8亿元，上年同期该数据为亏损约3.9亿元。对

此，李宁公司分析称，赢利负担主要来自前期的地基投入。　　
另据特步国际年报表现，公司2014年纯利按年跌21.12%至4.78亿元。　　
从上述年报功劳来看，国内活动品牌已经逐步走出低落并开始实现功劳增加。而从各家公司功劳增加点来看，每家公司选择的功劳增加方法又各有不

同。对于功劳的取得，安踏体育关联担责人面对向媒体表示，品牌差别化和多品牌筹划，是2014年取得良好功劳的原由之一。其中，在多品牌方面，安踏

体育。目前拥有安踏、fila、安踏儿童等多个品牌，并且与nba中华人民共和国合作制作出安踏-nba联名品牌物品以及nba独立品牌物品。　　
行为一个以专业化、国际化定位的活动品牌，携手国际田径挑战赛和大连国际(000881)马拉松赛跑有助于提升匹克品牌的国际著名度和产品专业度”。匹克ceo

许志华如是说。相较于上述公司不同的转型之路，中华人民共和国方向的转型最为透彻。2014年，中华人民共和国方向其他收入为9.1亿元，较上年增加7.16亿元，主要由于出售

其持有的阿里巴巴30%权益所得。　　
从收入占比来看，中华人民共和国方向更像是一家理财公司。有考虑机关称，即使将中华人民共和国方向的活动服装业务去掉，其持有的阿里巴巴股票也会影响其估值朝上提升

39%。不管采用何种方法，中华人民共和国活动品牌都已经开始了其转型扩大之路。随着近年来人们生存水平的提高，人们对于活动健身的看重，特别是国家大力支

持体育事业的政策。加上国内活动品牌自身关于品牌特质与方式的不断努力与进步，中华人民共和国活动品牌的第二个增加点的来临将不远矣。