海澜之家瞄准双十一 O2O联动诠释品牌温暖关怀

双国庆节在即，网购热潮一触即发。今年各大电商早已摩拳擦掌，意欲攻下这块“兵家必争之地”;对立应的，线下门店卖出则受冷淡，各大品牌门店“门庭冷落”。而同时拥有几大计算机网络商城旗舰店的公民男装品牌海澜之家则不按常理出牌,计算机网络门店和线下门店在保持品牌不打折的铁规下，选择O2O模式，线上下联动发力，互通引流，制作出了名为“单身纪念日”的双国庆节主题思想运动，线上线下卖出一片大好。

　　11月上旬,海澜之家重新定义双国庆节的市场涵养，褪去网购纵欢光彩，重回光棍节的原本相貌，立足“关心”，用涵养丰富的两层暖心礼给到了消费者不一样样的“单身纪念日”。一条含羊绒的精美围巾，一张有时候取得海澜之家1111元购物券的抽奖码，围巾寓意为单身收获爱情，为恋人爱情保暖;万份抽奖送出1111元海澜之家购物券则是海澜之家送给“家人”的魅力投资。海澜之家政府微信“双国庆节特刊”的运动音信推送带头为门店引流，老客口口相传，海澜之家“双国庆节门店经济”形势渐起。

　　11月3日-11月11日，消费者在海澜之家门店单张小票购满1111元即可获赠海澜之家特别定制的两层暖心礼：含羊绒的暖心围巾一条和暖心券一张。每张暖心券附有一个抽奖码，消费者线上通过海澜之家官网(www.heilanhome.cn/)或许海澜之家政府微信(微信号：HEILANHOME_HLA)将兑奖码和自己的个人音信绑定即可参预抽奖，而中奖的消费者则又可能自由选择电竹席券用于线上消费或门店券用于线下消费。

　　这个双国庆节，海澜之家成功通过线上音信途径将消费者引至门店，再通过消费者音信绑定的互愿望制将门店的消费者音信导入微信及计算机网络系统，最后价值1111元的海澜之家购物券的使用则又将消费者分流至门店和线上政府商城。闭合有效的线上下联愿望制不仅打通了线上下的消费途径，处理了门店卖出的遇冷左右为难，也实现了品牌建立消费者精准化数据库的隐含结果。在大数据时代，对不同消费人群进行精准画像，通过数据观察消费者喜好，在未来的市场争胜中尤为重要。通过双国庆节发力，海澜之家走出了自己独有的的O2O模式。

　　在提供丰厚表扬的同时，海澜之家也充分考虑到广大人群的不同消费习惯，不仅提供不同的购物券消费方法，更用人性化的工作让消费者更方便更舒内心享受这份表扬。在整个程序中，海澜之家与消费者多了互动与沟通，也让消费者读懂了品牌的情感语言，在充分参预的同时对品牌加深了明白、加深了认同。


　　尽管海澜之家是传统的服装品牌，但线上线下无缝连接越来越成为品牌扩大的倾向。当前海澜之家在全国拥有3000多家门店，而基础职业陈述及业妻子士的考察，海澜之家的门店数量仍然有上升空间，而线下门店一直是海澜之家的优势。在海澜之家看来，门店所带来的面对面沟通与沟通、服装的实际穿着体验在短时间内是难以取代的。海澜之家也十分看重店员培养，通过优良店员为消费者提供最好的工作。与此同时，“因特网+”不断地影响着人们的生存方法，海澜之家也早早迈出了触网的脚步。不论是实现计算机网络卖出系统的多途径规划，还是主动凭借计算机网络沟通方法与消费者进行互动，都充分表现了海澜之家顺应“因特网+”潮流的决心。线上线下无缝连接越来越成为海澜之家未来扩大的情势标。

　　今年，海澜之家成功打破了“越临近双国庆节、门店越冷清”的魔咒，借势节日情感销售，打造新奇的O2O联动新模式。在实现线下门店火爆和加强计算机网络沟通这一双赢规模的同时，更成功地向大众散布了双国庆节“单身纪念日”的全新概念，将温暖送到正在单身或许从前单身的消费者身边，深度诠释了海澜之家的品牌关心。未来，海澜之家将连续深挖O2O模式，让线上线下对接起来，更好地表达品牌销售运动的效用。