太平鸟双11贡献6.15亿,为此太平鸟都做了哪些准备
定了，614，729，880!这一串数量是甬安定鸟衣着2016年双国庆节作战中心大屏幕上表现的数据，令人惊奇。和去年天猫双国庆节运动单日3.83亿卖出额相比足足增加了60.57%!
全国百姓剁起手来连吉尼斯都害怕，去年双11打破9项吉尼斯世界纪录，本月7日，吉尼斯世界纪录告诉天猫双11成功挑战“24小时微博上提及最多的运动名称”吉尼斯世界纪录名称。今年天猫双11购物纵欢节全天总交换额达到1207.49亿，远超去年的912.17亿元。而甬安定鸟风尚衣着股份有限公司(以下简称安定鸟)献给了6.15亿百姓币。
据悉，今年是安定鸟第八次争夺天下双国庆节，这一次同样经过漫长激烈的前期打算，看到这个数据后安定鸟的电商总经理翁江宏及其集体这才松了口气。
据记者统计，今年双11安定鸟男装显示亮眼，当天12点38分，安定鸟男装卖出额达1.94亿，成功刷新去年全纪录。安定鸟关联担责人说给我们今年冬季男装产品更加趋向年轻化。安定鸟消费人群也越来越年轻。最终安定鸟男装以2.45亿元排名男装类目第3。
其次，安定鸟集团旗下少女品牌乐町成当天最大黑马，黎明56分乐町单卖出额为9000万，一小时十二分打破一个亿。单日卖出打破1.65亿，居女装品类第4。
此外，安定鸟女装(旗舰店)首次单日卖出打破1.19亿元，首次进入亿元俱乐部。Mini peace(旗舰店)和Material Girl(旗舰店)24小时内卖出离别为0.36亿元和0.29亿元，均超过去收成绩，无线端交换占比超过91%以上。
翁江宏说：“‘双11’在制造发作式要求的同时，已成为国内电商生态变化的情势标。今年双国庆节提出‘新零售’的概念。”在这场“为我而战”的对打中，本土衣着品牌安定鸟是如何杀出一条路的呢?
娱乐至死 鸟人音乐节预热
所说两军交战，粮草先行。安定鸟早在几个月前就动手打算今年双国庆节运动了。双国庆节前夕，安定鸟在甬举行万人音乐会。在这个泛娱乐化的时代，安定鸟选择以音乐节的方法为peace bird20岁庆生。甚至大玩跨界，把音乐和秀场结合到一起。
正如安定鸟董事长张江平在开场秀上所表示得那样：“我们鸟人是很利害的，要么不做，要做就要做到最好!我们会跨过一座座山，不论是靠山、火山还是雪山。正如我们公司每年举行的毅行那样，50公里、60公里、70公里的时候，我们所有的鸟人会一个不拉地奔到终点，这就是我们的意识——鸟人意识。”
同时，安定鸟通过天猫和线下直播，盼望消费者在享受音乐的同时收藏、购买线上产品，为天猫造势。
深化竹席品牌，建造销售生态
安定鸟旗下有不少竹席品牌，包括安定鸟男装、女装、乐町、贝斯堡、魔法风”、帕加尼、COLLECTION、TRENDY、JEANS 等等，这次决战双国庆节除了环绕“PEACE&BATTLE 为我而战”的主题思想展开，在明确品牌特性以及细分市场上也做了大量工作。
对准不同的品牌，这些主题思想出主意都市出现在千人千面的推举中。基础消费者的偏好、行为、人群特性，都市看到归于自己能够感兴趣的风格的物品、风格的会场、风格的推举。这些以消费为内核，以互动为方法，用直播的技术，在双11的大舞台上跟大家第一时间分享。不管多少交换额，不管多少格局，通过娱乐化和互动化的方法为消费者带去产品设计信念、穿衣安排、趋势倾向、产品环节等内容，是我们内容销售的目标。
充足备货 整合线上线下全途径
今年双国庆节运动安定鸟打算充分，更加是男装类目更是加大备货量，市场同款从去年2000万的备货量提升到7000万，线下400多家门店参预其中，承担就近发货、一致销售和销售运动。同时品牌的市场同款和线上新款的比例也会做一致上升。行为安定鸟品牌集体的“老大哥”，安定鸟男装在电商的试验对于内部具有借鉴含义，也是传统品牌深耕线上的代表实例。
对于安定鸟来说，备货已经不是从前打开仓库配货这么简易。从去年开始安定鸟就开始打算货品，例如毛呢的生产成本一直在爬升，安定鸟提前近一年打算毛呢类服装。通过考察消费数据和盛行倾向来调控不同材质面料所需备货的占比。
借力IP：合作玩直播
从往来的卖出记录来看，市场同款、新品在线上越来越受到消费者重视。“因此今年我们在组货时，加深了市场同款和新品深度。这次双11的含义有别于以前，在试验一些新的内容，包括门店配合、系统测压，以及运营方法升级，更重要的是感到的转变。”
除了刚才提到的在天猫直播“鸟人音乐节”外，安定鸟借力IP还有另外玩法。市场同款和线上新款的比例也一致上升，今年秋冬大热的安定鸟男装的FEVER系列，亮相在这次男装双国庆节的备货中。
“PEACEBIRD 2016 FEVER 冬季系列打造一种向死而生，神情明亮的狂热意识，以及暗黑街即镐头风尚。“这些都是受年轻男性喜欢的风尚单品，在货品构成上，面对的人群开始越来越年轻了” ; PEACEBIRD WOMEN安定鸟女装就在双国庆节之际，和emoji跨界合作，制作出的emoji系列让小黄脸的表情从字里行间穿越到趋势时装之上，带领你在表达对双国庆节“单身节”的情感之余，还能追随特性单品的新倾向;而安定鸟旗下少女品牌乐町，制作出的贝蒂联名合作风趣少女系列非常引人注视，凭借IP，打造单纯中小心思、简易款的小环节，同时制作出“贝蒂的省钱大作战”等互动游戏，将IP的内容深化。
科学技术驱使 定义新零售
就在双国庆节当天，安定鸟的慈东物流基地表达了独有的的作用，11日0点20分，发出了双国庆节的第一件物流。物品在各种机器间繁忙地自动流动，其状况以“黑科学技术”一词来描绘，毫不为过。
安定鸟plog物流中心行为中华人民共和国首个服装职业五星物流企业，在双国庆节前夕做好充足打算，11月1日浙江省委副书记、代省长车俊观察安定鸟慈东物流基地指出，盼望把技术修改和商业模式创新结合起来，国内国际两个市场一起抓，线上线下两个轮竹席一起转，加快建立现代物流体系，全面推广新零售模式。
“在这里，只需一两个管理人员，就可能掌握大小件物品的全自动存储与补货操作。今年预计总出货量在120万单支配，面对去年的80万单，安定鸟物流的目标仍是72小时全部出货完成。”安定鸟物流担责人殷浩说。
物流系统行为安定鸟重点打造的现代商业地基设施，和音信系统、本钱系统、支付系统包括维持整个企业运转的当初的IT系统变成DT(数据技术)的维持，一起建立了线上线下全途径购物的地基。
全国百姓剁起手来连吉尼斯都害怕，去年双11打破9项吉尼斯世界纪录，本月7日，吉尼斯世界纪录告诉天猫双11成功挑战“24小时微博上提及最多的运动名称”吉尼斯世界纪录名称。今年天猫双11购物纵欢节全天总交换额达到1207.49亿，远超去年的912.17亿元。而甬安定鸟风尚衣着股份有限公司(以下简称安定鸟)献给了6.15亿百姓币。
据悉，今年是安定鸟第八次争夺天下双国庆节，这一次同样经过漫长激烈的前期打算，看到这个数据后安定鸟的电商总经理翁江宏及其集体这才松了口气。
据记者统计，今年双11安定鸟男装显示亮眼，当天12点38分，安定鸟男装卖出额达1.94亿，成功刷新去年全纪录。安定鸟关联担责人说给我们今年冬季男装产品更加趋向年轻化。安定鸟消费人群也越来越年轻。最终安定鸟男装以2.45亿元排名男装类目第3。
其次，安定鸟集团旗下少女品牌乐町成当天最大黑马，黎明56分乐町单卖出额为9000万，一小时十二分打破一个亿。单日卖出打破1.65亿，居女装品类第4。
此外，安定鸟女装(旗舰店)首次单日卖出打破1.19亿元，首次进入亿元俱乐部。Mini peace(旗舰店)和Material Girl(旗舰店)24小时内卖出离别为0.36亿元和0.29亿元，均超过去收成绩，无线端交换占比超过91%以上。
翁江宏说：“‘双11’在制造发作式要求的同时，已成为国内电商生态变化的情势标。今年双国庆节提出‘新零售’的概念。”在这场“为我而战”的对打中，本土衣着品牌安定鸟是如何杀出一条路的呢?
娱乐至死 鸟人音乐节预热
所说两军交战，粮草先行。安定鸟早在几个月前就动手打算今年双国庆节运动了。双国庆节前夕，安定鸟在甬举行万人音乐会。在这个泛娱乐化的时代，安定鸟选择以音乐节的方法为peace bird20岁庆生。甚至大玩跨界，把音乐和秀场结合到一起。
正如安定鸟董事长张江平在开场秀上所表示得那样：“我们鸟人是很利害的，要么不做，要做就要做到最好!我们会跨过一座座山，不论是靠山、火山还是雪山。正如我们公司每年举行的毅行那样，50公里、60公里、70公里的时候，我们所有的鸟人会一个不拉地奔到终点，这就是我们的意识——鸟人意识。”
同时，安定鸟通过天猫和线下直播，盼望消费者在享受音乐的同时收藏、购买线上产品，为天猫造势。
深化竹席品牌，建造销售生态
安定鸟旗下有不少竹席品牌，包括安定鸟男装、女装、乐町、贝斯堡、魔法风”、帕加尼、COLLECTION、TRENDY、JEANS 等等，这次决战双国庆节除了环绕“PEACE&BATTLE 为我而战”的主题思想展开，在明确品牌特性以及细分市场上也做了大量工作。
对准不同的品牌，这些主题思想出主意都市出现在千人千面的推举中。基础消费者的偏好、行为、人群特性，都市看到归于自己能够感兴趣的风格的物品、风格的会场、风格的推举。这些以消费为内核，以互动为方法，用直播的技术，在双11的大舞台上跟大家第一时间分享。不管多少交换额，不管多少格局，通过娱乐化和互动化的方法为消费者带去产品设计信念、穿衣安排、趋势倾向、产品环节等内容，是我们内容销售的目标。
充足备货 整合线上线下全途径
今年双国庆节运动安定鸟打算充分，更加是男装类目更是加大备货量，市场同款从去年2000万的备货量提升到7000万，线下400多家门店参预其中，承担就近发货、一致销售和销售运动。同时品牌的市场同款和线上新款的比例也会做一致上升。行为安定鸟品牌集体的“老大哥”，安定鸟男装在电商的试验对于内部具有借鉴含义，也是传统品牌深耕线上的代表实例。
对于安定鸟来说，备货已经不是从前打开仓库配货这么简易。从去年开始安定鸟就开始打算货品，例如毛呢的生产成本一直在爬升，安定鸟提前近一年打算毛呢类服装。通过考察消费数据和盛行倾向来调控不同材质面料所需备货的占比。
借力IP：合作玩直播
从往来的卖出记录来看，市场同款、新品在线上越来越受到消费者重视。“因此今年我们在组货时，加深了市场同款和新品深度。这次双11的含义有别于以前，在试验一些新的内容，包括门店配合、系统测压，以及运营方法升级，更重要的是感到的转变。”
除了刚才提到的在天猫直播“鸟人音乐节”外，安定鸟借力IP还有另外玩法。市场同款和线上新款的比例也一致上升，今年秋冬大热的安定鸟男装的FEVER系列，亮相在这次男装双国庆节的备货中。
“PEACEBIRD 2016 FEVER 冬季系列打造一种向死而生，神情明亮的狂热意识，以及暗黑街即镐头风尚。“这些都是受年轻男性喜欢的风尚单品，在货品构成上，面对的人群开始越来越年轻了” ; PEACEBIRD WOMEN安定鸟女装就在双国庆节之际，和emoji跨界合作，制作出的emoji系列让小黄脸的表情从字里行间穿越到趋势时装之上，带领你在表达对双国庆节“单身节”的情感之余，还能追随特性单品的新倾向;而安定鸟旗下少女品牌乐町，制作出的贝蒂联名合作风趣少女系列非常引人注视，凭借IP，打造单纯中小心思、简易款的小环节，同时制作出“贝蒂的省钱大作战”等互动游戏，将IP的内容深化。
科学技术驱使 定义新零售
就在双国庆节当天，安定鸟的慈东物流基地表达了独有的的作用，11日0点20分，发出了双国庆节的第一件物流。物品在各种机器间繁忙地自动流动，其状况以“黑科学技术”一词来描绘，毫不为过。
安定鸟plog物流中心行为中华人民共和国首个服装职业五星物流企业，在双国庆节前夕做好充足打算，11月1日浙江省委副书记、代省长车俊观察安定鸟慈东物流基地指出，盼望把技术修改和商业模式创新结合起来，国内国际两个市场一起抓，线上线下两个轮竹席一起转，加快建立现代物流体系，全面推广新零售模式。
“在这里，只需一两个管理人员，就可能掌握大小件物品的全自动存储与补货操作。今年预计总出货量在120万单支配，面对去年的80万单，安定鸟物流的目标仍是72小时全部出货完成。”安定鸟物流担责人殷浩说。
物流系统行为安定鸟重点打造的现代商业地基设施，和音信系统、本钱系统、支付系统包括维持整个企业运转的当初的IT系统变成DT(数据技术)的维持，一起建立了线上线下全途径购物的地基。
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